市场商品过度包装到底为哪般 ？ |
| 发布时间 ：2016.05.12 新闻来源 ：尊龙凯时 浏览次数 ： |
| 产品的包装在推广起到很大的推动作用，是企业营销的其中一个重要环节
，相信绝大部分企业对包装的创新投入不遗余力
，特别是这几年
，产品的包装形式花样繁多
、对包装的要求也越来越高
，一些行业甚至到了几近苛刻的地步
，企业间互相攀比包装成本和精致程度。由此
，过度包装应运而生
，很多商品的包装成本远远高于商品自身成本的几倍
、几十倍
，甚至几百倍
。 那么 ，到底该怎么看待包装除自身功能外对营销的推动作用呢?到底产品需不需要过度的包装呢?产品的包装应不应该回归到其在产品中的真正使命呢? 首先 ，产品包装对商品在营销环节所起到很大的推动作用 ，大概可以从以下几点来看 ： 产品包装是企业 、品牌 、商品识别系统中的重要组成部分 。 它使得商品在市场竞争中区别于其他同类竞品 ，甚至在同类商品中脱颖而出 ，加速消费者对品牌的认知度 ，提升品牌的价值 。 产品包装也是一个企业的企业文化 、营销文化的一个载体 它会直接或间接的反映出企业的文化和营销文化 ，起到很好的消费传播作用 。 反应商品在消费者心目中的第一印象 ，增强消费者的记忆功能 、好感度，间接推动销售业绩的增长 产品包装是消费者对商品认识的第一个环节 、给消费者留下第一印象 ，一个好的包装会潜移默化的增强消费者的记忆功能 。一个赏心悦目的包装 ，无形当中也会增加消费者的好感 ，增强消费者的购买欲望和购买频次 ，势必会对销量的增加起到推动作用 。 一定程度上提升商品的价格 “货卖一张皮”,一个好的包装也会无形提升产品的销售价格 ，增加企业的获利能力 。 目前 ，市场商品过度包装原因探究 在中国 ，商品的过渡包装已是不争的事实 ，至于形成的原因 ，我想大概可以从下面三点来解读 ： 企业产品或营销创新乏力 ，导致缺乏市场竞争力 ，找不到提升产品附加值的办法 ，只能在产品包装上力求突破 。 现在困扰中国大部分企业的就是创新和核心竞争力 ，因为没有创新 ，导致企业在残酷的市场竞争中 ，缺乏竞争力 ，业绩滞涨 、产品毛利空间低 ，利润下滑 ，在此背景下 ，企业就想寻求创新 ，寻求提升产品附加值的办法 ，当然 ，创新可以是各个层面 、各个环节的 ，包装的创新肯定是各个企业创新的一部分 ，因为相对于其他创新来讲 、简单易行 、很容易实现，所以很多企业把更多的精力关注于产品包装的改造 、改良 ，提升产品包装档次层面的投入 ，这是导致过度包装的一个诱因 。 企业误读产品包装创新导致了过度包装。 一个好的包装绝对不是来自于花了多少钱去制作这个包装 ，而是通过创意来提升包装的价值 ，而中国的很多企业恰恰误读了包装创新的核心内容 ，认为奢华 、包装成本高就是创新 ，就可以提升产品的商业价值 ，正是这种方向性的错误 ，导致了过度包装的层出不穷 。 第三 、中国的消费环境使然 。 中国是一个礼仪之邦 ，当下社会属于一个关系型社会 ，在这张大网下 ，对于一些奢华包装商品的真实消费者而言 ，是买的不吃 ，吃的不买 ，其实很多过渡包装的商品都是为礼品消费所打造 。礼多人不怪!在物质商品极大丰富的当下 ，送出特色 ，送出档次 ，是市场再正常不过的消费需求 ，正是有了这种需求 ，才给此类商品留下了很大的市场空间 。几个粽子卖几百块 、一盒月饼卖上万块，自然不足为奇 ，过度包装就顺应了当下一定程度的消费需求 。 如何理性看待包装创新及包装在产品中的真实使命 我在上面曾谈过 ，通过过度包装提升的是商品的价格 ，而不是价值 ，这种现象在一定的市场销售阶段还是靠点谱的 ，但最终企业是要使自己的商品在价值上得到提升 ，才能具有竞争力 ，如果仅仅靠过渡包装提升商品价值还是很牵强的 ，因为 ：随着改革开放 、市场经济的不断前行 ，中国消费者的消费心理也会日趋成熟 ，肯定在一定程度上会由感性消费向理性消费的转变 ，消费者更多的将是关注商品的内在价值 。尊龙凯时看看欧美 、日本 ，甚至是我国的港台地区就不难发现 ，他们的商品包装都是很理性的 ，商品的包装都很简洁 ，很少看到复杂不实用的包装形式 ，在他们的消费认知里 ：我买的是商品 、而不是包装 。 而任何一个产业都会有高低起伏 ，就像当年的保健品 ，风光了几年最终由朝阳产业变为夕阳产业 ，而承载过度包装市场需求的礼品市场 ，也会随着人们消费心理和消费需求的变化而变化 ，当市场需求没有了 ，相信过度包装必会成为企业的一个负担 。 企业要理性看待产品的包装和创新 ，一个好的包装是来自于一个好的创意 ，是起到锦上添花的作用 ，而不是喧宾夺主 ，变成商品的一个负担，因此 ，企业商品的包装创意和使用应符合以下几点特征 ：1 、产品自身的特性 。2 、简洁不增加产品的自身成本 。3 、体现品牌的内涵 。4 、符合时代消费的审美观 。5 、包装自身的安全性 。6 、利于商品的流通和储存 。 包装的创新 ，不应作为企业商品成本的一个负担 ，而应成为商品的一张新名片 ，成为营销推广的另一个动力源 。我想这样看待包装的创新 ，才是一个企业理性创新的思维模式 。 |
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